Paling kiri, PR & Brand Communications Department Head, Sharp Indonesia, Pandu Setio saat audiensi Kantor Harian Jogja, Jumat (30/1/2026). - Harian Jogja - Anisatul Umah
Harianjogja.com, JOGJA—Perubahan peta konsumen mendorong PT Sharp Electronics Indonesia (SEID) mengarahkan strategi pemasaran ke generasi muda, khususnya Gen Z dan Gen Alpha, melalui kampanye Hello Comfort sebagai upaya memperkuat posisi merek di tengah pergeseran pasar.
Langkah ini ditempuh seiring bergantinya dominasi konsumen dari generasi milenial dan Gen X ke Gen Z, sehingga Sharp menilai perlu melakukan peremajaan citra agar tetap relevan dengan karakter dan preferensi anak muda.
PR & Brand Communications Department Head Sharp Indonesia, Pandu Setio, mengatakan Sharp berkolaborasi dengan Sanrio, Hello Kitty, hingga Kuromi dalam kampanye baru tersebut guna mendekatkan merek kepada segmen yang lebih muda.
Menurutnya, pendekatan kolaboratif dengan karakter populer Jepang menjadi bagian dari strategi branding agar Sharp semakin dikenal oleh generasi yang selama ini belum menjadi pembeli utama produk elektronik rumah tangga.
"Gen Z memang belum terlalu punya posisi yang cukup kuat sebagai buyer kami, tapi Sharp juga berinvestasi untuk mengenalkan," ucapnya saat audiensi Kantor Harian Jogja, Jumat (30/1/2026).
Ia menjelaskan, investasi pengenalan merek kepada Gen Z dilakukan sejak dini dengan harapan ketika mereka memasuki fase membutuhkan peralatan rumah tangga, produk Sharp sudah menjadi pilihan utama atau top of mind.
Selain kampanye digital, PT Sharp Electronics Indonesia juga melanjutkan rangkaian Sharp Hello Comfort Exhibition yang memadukan inovasi teknologi dan sentuhan budaya Jepang. Acara tersebut digelar di Plaza Ambarrukmo pada Sabtu (31/1/2026).
Dalam pameran itu, pengunjung dapat mengikuti talkshow mengenai air purifier dan teknologi Plasmacluster, serta menyaksikan demo memasak menggunakan produk peralatan elektronik rumah tangga Sharp.
Pandu menuturkan kegiatan tersebut dirancang untuk mengedukasi masyarakat Jogja, khususnya ibu-ibu, agar lebih memahami pemanfaatan teknologi dalam aktivitas sehari-hari di rumah.
Ia menambahkan, persaingan industri elektronik saat ini semakin ketat sehingga penguatan merek harus dilakukan sejak awal, tidak hanya melalui harga tetapi juga kualitas produk dan layanan purna jual.
"Jaman sekarang kan paling gampang perang harga, Sharp tidak bisa seperti itu, kami punya standar khusus. Value yang kita tawarkan ini yang harus diketahui sama anak muda jaman sekarang," jelasnya.
Selain produk rumah tangga, Pandu menyebut Sharp juga menghadirkan smartphone Sharp Aquos R10 sebagai generasi terbaru yang melengkapi lini sebelumnya.
Ia mengakui bahwa untuk segmen ponsel, Sharp masih tergolong pemain baru di Indonesia, berbeda dengan di Jepang yang telah menempati posisi nomor satu.
Menurut Pandu, salah satu kekuatan produk Sharp terletak pada fitur dan kualitas yang kompetitif di kelasnya.
"Alhamdulillah [konsumen] semakin paham, semakin tahu," lanjutnya.
Strategi menyasar Gen Z melalui kampanye Hello Comfort, kolaborasi karakter global, hingga penguatan lini smartphone Sharp Aquos R10 menjadi bagian dari upaya PT Sharp Electronics Indonesia menjaga relevansi merek di tengah perubahan perilaku konsumen dan dinamika pasar elektronik nasional.
Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News
